什么是社区，很多人仍然把网络社区当做门户网站的一个频道。这就引发了另一个问题：到底是社区大还


是媒体大？按照我的理解，社区远大于媒体，社区里有媒体，而不是媒体里有社区。天涯有很强的媒体属


性，但是假如说只是以媒体属性去竞争的话，肯定是防辐射服哪个牌子好的。Twitter无论在资本市场上还是商业收入上远不如Facebook，但是微博一旦转型成为社区，它的商业价值就会放大。


　　BBS将老树发新芽


　　BBS是不是日渐式微，会不会逐渐被边缘化甚至被淘汰？我们相信BBS在未来的互联网世界仍会有它的


地位，而且会老树发新芽，重新焕发出生命力。中国人天生喜欢热闹，喜欢扎堆，外国人则更习惯两三个


人聚在一块窃窃私语，不管怎么改变，中国人的这种习性是改变不了的。这是论坛BBS的生命力所在，只


不过它需要做一些变革，做一些改造，让用户交往起来。


　　　　在线生活是大趋势


　　成规模的社会化网络推广应该都往在线生活方向发展，在线生活意味着有大量的商业服务、大量的商


业广告可以进来。不跟在线生活融合，说明企业的商业模式是有问题的。腾讯提出在线生活战略，新浪微


博提出构建生活平台，从一个侧面说明了在线生活将是一个大的潮流。毫无疑问，天涯社区也必须迎合这


一趋势往上走，不能局限于成为一个影响力比较大、社会话题比较突出、娱乐八卦话题比较多的社区。


　　　　与此同时，我们意识到本地化是商务服务的核心所在。为了实现本地化，近几年我们一直在布局


区域社区，每个省，每个核心城市，我们都建立了分社区。区域社区与区域门户不一样，它不需要太多的


网站推广编辑，当地网友自发聚集起来之后，自然而然就形成了一个区域社区。人以群分，物以类聚，区


域化、行业化、垂直化的社区容易与当地的商务服务结合在一起，形成自己的商业模式，这是一个大趋势


。社区+商务服务正在成为一种非常好的组合。


　　社会化网络是企业***的最佳平台


　　社会化网络是网络网站推广整合营销的最佳平台，企业借助社会化网络能以比较低的成本获得最大的


效益。每个企业都有自己的网站，但是很少人会去看，如果要让很多人看到，则要花很多钱买百度的搜索


广告。因此，最好的方式是进入一个人际关系平台，构建自己的地盘。例如，Facebook上的PAGE，


Twitter的企业账号，人人网的人人主页，新浪的企业微博，豆瓣的豆瓣小站，天涯的企业空间。


　　　　实名社交不是唯一的选择


　　在互联网的发展过程中，实名社交只是网络推广社交的一种形态。中国还没有出现像Facebook一样成


功的完全实名的社交平台。新浪之所以在实名社交领域走在了前列，其中一个很重要的原因在于其强大的


运营能力。从文化特性上看，实名社交不完全适合中国，中国人天生含蓄，这决定了中国网民更愿意穿着


马甲说话。人有多种角色，现实中有一个真实的名字和身份，但是在网上可以有好几个角色切换不同的马


甲做不同的事情。天涯有一个著名网友，叫赫连勃勃大王，他是煮酒论史的版主，同时是一个著名的历史


方面的意见领袖，但现实生活中他是深交所一本杂志的主编。


　　虚拟社会里彼此不知道对方真实身份的现象仍会继续存在，但我们也意识到随意注册马甲的文化会影


响天涯的生态。如果一个人可以造上百个马甲甚至上千个马甲，其操纵言论、恶意攻击他人的迹象就会很


明显。这样一来，必然损害社区的公信力。天涯一直致力于构建可信的网络世界，不断地跟网络黑势力作


斗争。前段时间许多网友反映天涯上不去了，就是斗争的一个结果。


　　实名制是对付网络黑势力的一个终极手段。实名制能让用户发言更谨慎、更可信，它不仅符合互联网


的发展，也符合国家鼓励的网站推广发展方向。我们一直在探索后台实名制，让用户在注册的时候有真实


的身份信息可寻。如果2012年年底前实现中国手机实名制，我们就可以引导用户通过手机关联、绑定账号


，实名制就会迎刃而解。


　　IPO择机而行


　　公众一直以来都很关心天涯IPO。以前天涯IPO最大的困境在于法律结构问题。原来谷歌是天涯的股东


，2010年年底我们回购了谷歌持有的股份，回购完成后，IPO的法律障碍基本消除了。至于到底是在国内


上市，还是在***上市，我们仍然在研究。


　　　　***上市与国内上市的标准不一样，***资本市场没有审核制，只要股票有投资者认购，投行就


敢将股票发行上市。***资本网站推广市场不太关心利润指标，更关心企业未来的发展趋势。另外，***


资本市场建立了一套科学完善的期权机制。我国的《证券法》规定，上市之前不能有不确定性股权，期权


就是不定期股权。互联网企业如果没有期权安排，员工早就跑完了。现在全球的资本市场都很低迷，中国


许多上市公司的财务诚信受到质疑，例如分众传媒被浑水公司质疑后，一天之内股价就跌了60%，跌得很


惨。在这种情况下，对于IPO，我们只能择机而行。


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