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主题：用Google网站优化工具实验 [收藏主题]

ziyou86533206 当前离线

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ziyou86533206 发表于：2012/6/2 9:02:49 | 只看该作者查看该作者主题楼主

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多版本测试可比较对特定网页板块进行的各项更改的效果。如果您想在某个网页上测试多种不同内容的多个不同的版本，多版本测试

是最佳选择。比如在网页上测试注册按钮的新文字以及多种不同类型的图片。
　　确定要包含在实验中的网页并创建测试内容后，您还需要执行以下几个步骤才能启动实验并查看结果：
　　向实验页中安装标记
　　为各个网页板块添加版本
　　预览实验
　　运行版本测试时，测试结果将会表明各个组合的具体效果。总组合数取决于您拥有的板块数和版本数。例如，如果您要测试多个

板块，每个板块的版本数不同（3 个标题、4 个图片、2 个按钮文字版本），您可以使用多种方法将这些版本组合在一起 -- 如标题

A + 图片 C + 按钮 B，总计 24 个组合（3 x 4 x 2 = 24）。
　　运行多版本测试时，您的目标是确定相比原始测试页效果提升幅度最高的组合。
　　为多版本实验安装标记
　　确定实验页后，接下来需要使用 Google 网站优化工具脚本对网页进行标记，然后验证网页的标记方式是否正确。要运行多版本

实验，您需要将标记同时添加到测试页和转化页上。
　　用于标记网页的脚本有好几种，作用各不相同。
　　控制脚本：此脚本负责与 Google 服务器进行通信以检索替代网页的信息，然后通过以下举措确保准确地对各个用户进行跟踪：

每次向各用户展示相同的版本，并在用户以后返回网页时不重复记录其访问。
　　跟踪脚本：此脚本负责向 Google 发送浏览量信息，使访问得以记录到报告中。该脚本中含有一个专用于您的实验的帐号。
　　板块脚本：此脚本用于确定网页的哪些板块需要在实验过程中发生变化，并对版本进行管理。
　　转化脚本：与跟踪脚本类似，转化脚本负责向 Google 发送浏览量信息，使转化得以记录到报告中。该脚本中含有一个专用于您

的实验的帐号。
　　您需要将这些脚本置入网页 HTML 源代码的特定位置。在对所有网页都进行标记并将其上传到服务器后，您需要对安装结果进行

验证。Google 网站优化工具会访问您的页面，检查您的代码安装是否祛斑产品哪个好。如果代码有问题，您会收到错误通知，告诉

您错误出现在哪一页面，以便您可以更正此错误。
　　如果您的网页无法从外部访问，或者您的 robots.txt 文件阻止了我们的抓取工具，我们将无法访问您的网页进行验证。作为替

代方法，您可以将网页的 HTML 源文件上传到 Google 网站优化工具中以便进行离线验证。
　　安装好标记并对其进行验证后，您需要为各个网页板块添加版本。
　　添加或更改多版本实验的版本
　　在多版本实验中，版本是指您要为每个网页板块测试的替代内容。通常来说，Google 会负责托管这些版本，不过您也可以选择

将其托管在自己的网站上。如果选择让 Google 托管，您需要将版本添加到 Google 网站优化工具中。在该工具中，每个版本都会以

原始内容为基础让您进行各种修改。
　　在添加新版本后，总组合数也会随之增加。例如，在具有两个网页板块（标题和图片），每个板块各有一个不同版本的实验中，

测试的就是以下四个组合：
　　原始标题 + 原始图片
　　原始标题 + 新图片
　　新标题 + 原始图片
　　新标题 + 新图片
　　请注意，当您向实验中添加了更多版本后，您将需要更大的流量或更长的时间来获得有用的结果。
　　在开始实验之前，您可以添加、更改或删除版本。不过，在实验开始之后，您不能再更改版本，否则会影响实验的结果。
　　将所有版本都添加到 Google 网站优化工具中后，您就可以预览并开始实验了。
　　预览并启动多版本实验
　　在 Google 网站优化工具界面中为各个网页板块创建好替代内容版本后，接下来需要预览这些将向用户进行显示的版本组合。
　　Google 网站优化工具提供了用于预览所输入版本的界面。通过此界面，您可以查看访问者可能会看到的所有可能的组合。请检

查实验中的所有组合，确保版本内容显示正确。
　　请注意，如果需要登录才能看到测试页，您可能无法在 Google 网站优化工具界面中预览测试页。您需要访问实际运行的网站并

浏览相应网页才能确认测试组合是否显示正确。对于多版本实验，您可能需要在测试页网址中人工输入参数，以便定义特定的实验和

组合（例如，#utmxid=Experiment_ID;utmxpreview=Combination）。
　　确认版本显示正常后，您可以设置要包含在实验中的流量百分比，然后启动实验。启动实验后，我们会调整原始网页和组合的流

量，以了解用户对哪种组合反应最好。
　　运行和修改多版本实验
　　您的实验开始运行后会收集转化数据并将其显示在您的报告中，以便于您查看相关内容的效果。在实验运行期间，您可以选择以

下选项。
　　暂停：您可以随时暂停实验，以暂时阻止 Google 网站优化工具针对新用户显示测试组合以及收集数据。暂停实验后，您网站上

的新访问者看到的将是您的原始网页内容，而老用户看到的则是他们之前看到的测试组合。您可以随时恢复实验。
　　修改：在实验运行期间，您可以进行一些更改。您可以通过人工方式或自动停用功能来停用某个组合，使其不再显示在您的网页

上。一旦将某个组合从实验中删除，您将不能重新启用该组合。您还可以更改通过实验发送的流量。
　　还有一些更改无法在实验运行期间进行，如更新组合。在这种情况下，您可以停止实验并使用复制功能来重新运行实验。创建的

新实验具有与原始实验相同的网页板块和版本，您可以在实验开始之前进行更改，以执行略有不同的测试。除非您需要更改网页板块

，否则无需在网页上重新安装标记即可启动复制版本。
　　停止：您可以根据需要完全停止某个实验。实验停止之后，我们会同时停止针对新老用户在您的网页上显示不同的组合和收集数

据。在最终从网页上删除实验标记之前，您仍可以选择要显示的组合。已停止的实验将无法重新开始。
　　一般情况下，如果您已准备好根据报告中收集的信息对网站进行更改，就可以停止实验。
　　解读多版本报告数据并采取相应措施
　　对于多版本测试，系统将生成组合报告和网页板块报告，其中组合报告显示有关原始内容和组合的转化数据，网页板块报告则更

为细致地显示各个网页板块和版本的影响力。
　　您的实验越复杂，您在组合报告中看到的组合就越多（举例来说，6 个标题 x 4 个图片 x 3 个标语 = 72 个组合）。您的网页

板块报告将显示有关各个板块（此例中为 3 个板块）以及各个版本的数据。
　　对于多版本实验，您需要特别注意以下两种统计信息：
　　估算的转化率：该统计信息出现在组合报告中，可反映与原始内容相比，各个组合或版本的效果如何。
　　相关性评分：该统计信息出现在网页板块报告中，可显示各个网页板块对用户反应的影响程度。
　　在您开始实验后的一段时间内，可能会因数据不足而无法得出结论。实验为收集足够的数据而花费的时间长短取决于以下三点：

您测试的组合的数量、网页的转化率以及您所获得的流量。在获得至少 5 次转化后，各个版本就会开始显示转化率范围条。
　　如果实验在足够长的运行时间内已收集到了充足的数据，并且 Google 网站优化工具也可以明确判断出效果较好的组合，那么您

的组合报告中将会显示一条提醒消息，告诉您已经找到了高可信度的胜出组合。该提醒表明，您测试的一个或多个组合的效果明显好

于原始内容的效果。在这种情况下，建议您停止实验，并且用最成功组合的内容替代您的原始内容。
　　如果报告显示该实验结果无法给出定论，则可能是因为 Google 网站优化工具采样的用户数量不够，也可能是各测试版本之间的

差异不甚明显。在这种情况下，建议您使用更少的组合或改动幅度更大的版本重新运行实验，或者尝试使用可获得更多流量的测试页

。
　　对于无法得出定论的实验，相关性评分可帮助您确定应关注的重点，这是因为该评分可显示各个网页板块对用户的影响程度。相

关性评分较高（4/5 或 5/5）的板块会对用户所执行的操作有显着影响，因此值得您进一步进行实验。相关性评分较低（0/5 或 1/5

）的板块对转化率的提高或降低没有很大影响。对于这些板块，您可以在今后的实验中尝试使用改动较大的版本，以尽可能地吸引用

户进行相应操作。

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