《变形金刚3》很会选择档期节点。在北美，它看中的是赶趟美国独立日；在中国，它选中的是热得发烫的暑期档。全球两大电影市场，成为“变 3”纵横驰骋的扫票舞台。“变3”以超过1.16亿美元的成绩，已经刷新了美国独立纪念日周末的历史票房纪录。可以预料，“变3”在中国也会制造新的票房 标杆。

逻辑是显然的，“变3”还未上映，在华就形成了铺天盖地的文宣，凭此惯性就决定了“变3”在华是“吸钱器”。可看了之后，那点回味也就都变成了对广而告之的无奈，这蛮像大家广为熟知的导航网站，经过传统的好123到了现在变形成华美的哦了网址导航，只是这种变形效果做为创新蛮受赞叹的，而当电影变成广告联播，变形金刚变成变相广告，被弱化的人物及故事主线还算是神马呢？

    看过“变3”的都知道，它比前两部场面更震撼，尤其是3D版，观众虽然对近年来泛滥的3D有些审美疲劳，但该片3D效果依然上乘。不过，翻来倒去，“变 3”依然未能摆脱好莱坞大片特技主义、暴力美学、城市毁灭、英雄美女的俗套，哪怕加上美苏争霸、人类登月等历史主题，“变3”变来变去还是“热闹”胜过 “门道”。《变形金刚》系列当然有故事，但是无论“变1”、“变2”还是“变3”，在情节上恐怕都无法超越动画片，那是一两代人的童年记忆，是无法靠特技 和3D的狂轰滥炸格式化的。

    除了热闹的场面，还有薄弱的故事，“变3”还有什么？只有无处不在的植入广告了。电影中的“汽车人”离不开现实世界的汽车品牌，于是雪佛兰成了“变3”着 力宣扬的主力品牌。为此，雪佛兰为“变3”提供了107辆汽车，其中90多辆为非卖品。基于一个观影人的基本感受，笔者不想列出这家汽车品牌的诸多产品， 但不得不说，这部电影至始至终都浮荡着该品牌浓烈的广而告之信息。被拟人化甚至英雄化的汽车人，成为溢美这家汽车品牌的绝佳象征。结果是，观众若为汽车人 如醉如痴，也就是为这家汽车品牌疯狂。

    观众不得不佩服迈克尔.贝的植入能力，他完全可以做一个广告策划人了。有数据显示，在好莱坞电影中，广告收入占票房收入的平均比例为13%。这也意味着， 好莱坞的大佬们，虽然对票房有着极端之爱，但是在广告植入上依然保持了节制的美德或者说矜持。可是，由于“汽车人”是《变形金刚》系列的主角，汽车品牌植 入广告可谓无处不在，也可以说有多少票房就有多少广告。难怪，有人评价，没有广告，这个“变”系列就不复存在。

    也正因为如此，该汽车厂家不失时机地利用“变3”展开市场营销。尤其在中国市场，喜欢追风的中国人，可能会在这个暑期会该品牌的汽车销售量作出不少的贡献。“变3”让消费时代的中国人变得更加“钱多、人傻、爱热闹”了。

    当然，“变3”和其他好莱坞大片一样，也很会在深耕中国电影市场上下功夫。这回动的小把戏是植入中国品牌的广告，而且一下子就是4个。男主角穿着美特斯邦 威的衣服，联想笔记本会变成小机器人，TCL3D电视成了新款变形金刚。最搞乐的是电影中的路人甲，说出了最累人的台词“让我先喝完舒化牛奶，再跟你 说。”

    确实，如果是中国电影人这么明目张胆地植入广告，观众的骂声能把导演呛得要死。可是，对于“变3”的植入，国人也只有笑场而已。就此而言，好莱坞不仅对中国市场了解得透彻，也深谙中国人的心理。

    商片时代，电影和商品已经密不可分；艺术和娱乐也变成了消费狂欢。这是现实！何况《变形金刚》电影本来就源于商业广告片呢。不过，既然“变3”变成了广告 狂欢，人们就把它当成乐一乐的广告片罢了。影评人切莫基于对好莱坞盲目的崇拜，拔高“变3”，那就有些矫情了。还是辞演“变3”的梅根.福克斯说得好， 《变形金刚》只有技术没有艺术。