有机是一个很有特质的市场区块，一般传统的品牌再大也取代不了「有机」的属性，台湾有机市场是一块新生地，虽然推广的人多，有些长期经营的农场和有机，在有限的有机人口中也有些知名度，但在大众市场却称不上什麽品牌，也就没什麽认知度和指名度。但时势所趋，台湾有机市场的絶对是以10倍速在成长，创造一个强而有力的「有机」品牌，是想跃进有机市场行销最优先要做的事。
有机品牌 有参与感的有机行销易利信从2006年开始就推行所谓的「有机行销」，它当然不是去卖有机产品，只是运用有机的概念，就是重视对环境、对人性的友善行动，突破传统推销式的单向沟通。藉由可互动双向沟通的商品内容和行销方式，让消费者参与产品的发展，不但让他对品牌更有黏着度，同时也不断增生累积消费的资讯纪录，建立有效的行销资料。这就是有机品牌的要做的事：邀请消费者参与有机行销的过程，因为这群有机族群，买的不只是产品，更要买产品带来的有机生活概念，就是这个品牌的「有机精神」，唯有让他参与其中才能真正打动他的心。
要沟通深度的品牌内涵，在过去真的得花大钱、长时间累积还不一定做得到，但从进入网路世代一切都不再那麽遥不可及。许多有机农场不就只靠着小小一个网站就撑起一片天，因为他们在网路和消费者分享了有机栽种的点点滴滴，等於让消费者参与了有机生活，这正是有机人口最想要的内涵。虽然网路无限寛广，但小农场的产量和经营力量却很有限。无法把有机的饼做大。美国Dole香蕉就不一样，它可能来自各个不同的农场，但都有挂Dole品牌，只要上该公司网站输入香蕉标签号码，就能找到它来自哪个农场，进而参与这根香蕉的有机生产经履，这样全国性、广泛性的深度沟通，才能建立一个有一定经济规模的有机品牌。
有机农业
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superredstar 发表于：2012/10/26 1:07:00 | 只看该作者 查看该作者主题
1017楼 
