关键字是SEO十分重要的一环，若关键字的观念错误，将造成SEO优化一步错，步步错的严重后果。许多人在关键字时虽然选择一个流量大，竞争激烈的主流关键字，却没有考虑到自己是否有能力吃下这个关键字，又或者这个关键字对自身网站而言，到底值多少？

所以，准确分析并选定一个更贴近自身商品的关键字是至关重要的。或许该关键字的流量相对较少，但是要拿下该关键字的前几名所需付出的成本也因而少许多。更重要的是，因为更贴近自身商品，带来的转换率甚至会比主流关键字更高！用低成本产生高效益，正是关键字的精华所在。

适度运用超连结

从自身网站连出去的超连结，或是由其他地方连到自身网站的反向连结，在SEO优化中都是重要的。早期在进行SEO优化时，更是不惜一切在其他论坛、讨论区种下各个反向连结以求加速SEO优化。

这在早期确实是有用的，然而当搜寻引擎注意到超连结及反向连结的滥用后，便更加注重连结的适切性，并且会将滥用的连结判定为垃圾讯息，进而降低关键字搜寻的排名。

而同样的在使用者体验来说，随意种下的连结不仅大大降低易读性，更会使整个网站看起来杂乱不堪，自然而然就会降低使用者上该网站的意愿。

因此，超连结、反向连结固然重要，但应该适度使用，避免过度优化造成关键字搜寻排名降低的反效果。