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主题:如何选择最佳关键词?关键词效率指数 [收藏主题] | 转到: |
[BR]只要有网络,只要有搜素引擎,就一定会有针对关键词研究和分析:网友使用关键词向搜素引擎提交信息请求,搜素引擎依据关键词对网络信息排序整理,而我们则借助关键词向网友提供内容。
[BR]Bilin并非业界专家,因此这么说法并不严谨,只是想表达一个意思:关键词研究和选择是任何SEO和SEM活动中至关重要一步。 [BR]而考量关键词选择正确与否标准大致有二:最终导入流量价值高低和目标达成时投入力物力大小。 [BR]四个字概括就是“事半功倍”! [BR]可惜有关键词,虽然能很快达成优化目,不过搜索次数低,带来收益近乎为零,比如某些超级长尾;而有些关键词,虽然前景诱,但没有团队配合、没有一年半载(最乐观时间估计)几乎不会有任何效果。 [BR]最理想状态可能莫过于“事”和“功”动态平衡。 认识KEI(Keyword Efficiency Index关键词效率指数) [BR]不管你是不是在头脑里有KEI这个概念,Bilin相信多数在选择关键词时会考虑到两个最基本考量指标,搜索次数和收录数量,KEI计算正是基于这两个因素。 [BR]英文SEO博客SEO In Practice在关键词教程:Shortlist your keywords中分享了他计算KEI方法: [BR]Search Volume (Sv)表示每日搜索次数,你可以选择任何信赖指数工具提取目标关键词SV值,比如中文网站我们可以参考百度指数,英文网站可以用AdWords关键词工具。过几天Bilin会分享英文SEO常用到关键词工具。 [BR]Competition (C)表现目标搜素引擎已收录相关网页数量,这个可以在搜索结果页右上角找到。 [BR]Relevance (R)是一个1到3固定数值,为对目标关键词转化效果进行分级。 [BR]比如“***”这个关键词在百度KEI计算结果是1.26,下图是计算过程。 [BR]通常来说KEI值低于10关键词都不算理想。 [BR]此外,虽然各种关键词工具搜索次数都存在水分(别被百度指数忽悠了),不过在同样基础数据之上,进行不同关键词横向比较还是可信。 设计自己KEI,拓展关键词选择效率 [BR]通过上述这个基本KEI计算公式,我们可以进行基本关键词挑选,不过单单考虑收录数量和搜索次数并不能全面衡量关键词效率,下列因素同样会影响到关键词效率指数: [BR]1、百度推广数量。 [BR]2、右侧赞助商数量 [BR]3、搜索结果首页站点数量 [BR]4、品牌暗示 [BR]5、关键词持续力 [BR]… … [BR]单从排名上说,SEO是绝对打不过PPC,尤其对百度而言,在搜索结果首页出现10个推广站点并不稀奇,在网友有限视觉范围被PPC站点挤占时,空谈SEO自然排位是没有意义。 [BR]存在同样情况还有右侧赞助商数量,不过它对左侧搜索结果影响比较有限。 [BR]另一项需要重点考虑指标恐怕就是在搜索结果首页中,有多少是二级目录,又有多少是最终内容页。如果一个关键词搜索首页大部分是内容页,那么你把站点根目录优化成功概率更高。 [BR]还有一点就是品牌暗示,如今无论是Google还是百度,都对品牌官方站点有一定特权处理,这是搜素引擎进化标志,也表示无论你在SEO上付出多么大努力,可能始终无法在品牌关键词上达到第一位。有时候PPC也不行。 |
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