搜索引擎竞价推广的3个关键点
　　SEO是一个很好的推广方式，不但性价比高，而且效果还不错。但不是人人都能熟练掌握SEO技术，不是人人都有能力将指定的关键词优化到搜索引擎结果的首页，对于那些没有条件实施SEO，却又想在搜索引擎结果而中抢占好的排名的公司来说，该如何解决呢?答案就是竞价排名，在竞价排名体系中，我们可以直接通过花钱的方式来获取好排名，出的钱越多，排名则越高。由于竞价排名极具优越性，所以他已经成为了首选的推广方法。那么在操作竞价推广时我们需要注意的关键点有哪些呢?

　　1、关键词精准度

　　关键词的选择是竞价排名的重心之一，而选择关键词最重要的原则就是要精准，这里说的精准，不仅仅是像SEO选择关键词那样，只要选的关键词与网站业条有关，然后有一定的搜索量即可，而竞价关键词关键是要有转化率，至少需要满足以下两个条件：①搜索该词的人有明确的消费需求与能力;②搜索该词的人的人很容易转化成我们的用户。

　　就拿我们的推广站来说吧，这个网站是一个骨科医疗站，主要是***颈腰椎这类的骨科疾病的，参与竞价的关键词有很多，我只是选择了其中的一个

　　是以“***颈椎病”为关键词，在我看来他是基本符合了以上这两个要求，首先用户已经明确自己患上了颈椎病，在寻找***的方法，他在搜索这个词，即表明他有这个消费需求，同时，他在看到比较好的***方法之后，也很容易形成一个转化。所以个人认为这个关键词的选择是很好的。

　　3、话术的设计

　　我们看到在竞价标题的下边有一小段描述的话语，这也是非常关键的，这是吸引用户来点击的很重要的一步，如果你的描述不够吸引人，用户甚至不会去点击他，那就没有下面的话题了。首先我们知道这一段描述是有字数限制的，在左侧的推广链接发布里字数限制应该是40字以内的，这就要精简的突出我们的最大的一个优势所在。比如我们就是突出的“全国三甲”以及“专业”。也可以选择突出一些独特的疗法，或者其他，这里就自由发挥了，最好是站在用户的角度去想用户看到什么之后点击欲望会更强烈。

　　2、引导页即着落页面的设计

　　即使选的词精准，通过该词带来的用户有很强的消费欲望，但是也不代表用户来到我们的页面就会马上下单，将用户吸引到页面中只是完成了第一步，能不能让用户下单，还要看引导页能不能打动用户，而引导页就是用户搜索一个词后，单击进去所看到的页面，也叫落地页，一个成功的引导页，应该围绕用户行为及特点设计，至少应该符合以下5个要求：

　　①根据目标用户群的特点与喜好进行设计

　　②能够给用户足够的信任感

　　③提供的内容是对用户有帮助的

　　④能够解答用户心中潜在的问题

　　⑤能够促使用户留下信息或与我们取得联系。

　　还是以上边的例子来说，我们点击进去之后会发现

　跳转到的落地页面给出了一个很好的引导作用，首先这个落地页面不是首页，是一个栏目页，如果能给到具体的文章页可能会更好。不过在此页面最醒目的位置给出了与***颈椎病的方法最相符的标题即“颈椎病最好的***方法”，所以此页面所提供的内容是对用户有用的，能够帮助用户解决问题。我们看到下边的一些小标题是给出的与之相关的一些文章，不仅可以让用户更详细的了解到更多的相关信息，从另一个角度来说，还提高了用户的黏性。
让用户相信这个网站的专业性，从而给用户足够的信任感，从而提高转化。
　在满足用户的一、二、三、四点之后，基本已经可以进入到商务通流程，与网站客服进行对方话，进而就很有可能产生预约并得到转化了。到此竞价的效果就达到了。

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