质量度越高。提高关键词的质量度可以降低关键词点击费用同时质量度也受用户点击情况影响，同一个词的两个竞价结果，哪个被点击的次数和展现次数比例越大在百度竞价的质量度也会越高。百度竞价中质量度用3颗星星来表示，则用10分制来表示。因此质量度中表现的更为明显。提高关键词的质量度，主要通过撰写更多的广告组以及更符合用户的需求来实现。提高关键词的点击率可以通过修改关键词的匹配模式，搜索引擎降价有三种关键词匹配模式，一是广泛匹配，而是短语匹配，三是精确匹配。广泛匹配只要用户搜索的词稍微有相关竞价结果就会被显示出来，但是经常是右侧;短语匹配是搜索词一定必需带有竞价词，才会呈现竞价广告，而精确匹配只是搜索竞价词才会出现。