网站排名和流量提高并稳定后，并不能说SEO已大功告成。SEO是个没有结束的过程。有些网站不再继续做SEO，排名可以稳定很长时间，有的网站停止优化却很可能导致排名和流量慢慢下降。

　　造成排名下降的原因有很多方面，首先是搜索引擎算法的不断改进。谷歌每年都有几百次小的算法改变，平均每天不止一次。百度几乎每个星期都会有变化。以前有效果的SEO技术，现在不可能再有效，以前大家都不注意的地方，搜索引擎可能悄悄增加其在算法中的权重。就像是外链，由之前的数量转化到现在的质量取胜。页面上的优化也是如此，以前H1文字权重较高，现在图片ALT文字权重有所下降。这些细小变化都会引起网站排名，这需要SEO人员长期的积累，关注搜索引擎算法改变，必要时对网站做出改进。

　　其次，竞争对手也在不断提高。任何有商业价值的领域都会有多个竞争对手。当你的网站排名到首页时就停止优化，竞争对手却不会闲着。他们在研究你的网站，不断修改，增加外部链接，不进则退，SEP人员必须始终关注竞争对手的动向，保持领先。

　　用户的搜索习惯也常常随时间而改变，或许之前搜索用户还没有经验，喜欢搜索比较短的词，现在大部分网民都知道搜索长的词组甚至句子能得到更准确的结果，评价搜索词长度一直在稳步增长中。

　　有些行业的关注度也有起有落，比如"SEO"这个词的热门度会稳步上升，同样与网站相关的“网站建设”、或地区性的“深圳网站建设”之类的词，热门度也在慢慢上升中。SEOer必须关注用户习惯和社会焦点的变化，思考网站是否需要增添新的内容，抓到新的社会热点。

　　整个互联网每时每刻都在变化。每天都有新的网站出来，也有网站关闭，甚至完全消失，以前做的外部链接可能因为对方网站的消失，或者页面被推到更深层的内页，以至于不再被收录或权重下降。

　　整个网络的变化，SEOer无法控制，只能从自己网站出发，不断做大做强，才能立于不败之地。