做网站优化走出教条效果更佳

教条之一：有内容有更新就一定有快照

这个是新近发现的现象，春节后很多网站由于缺乏更新，网站快照大都停滞在一月中旬。而且有为数不少的网站排名出现下滑情况，很多人只要这个时候对网站进行大幅更新就可以挽救失去

的排名和网站快照。笔者所在的网络公司中，就有一天更新二三十篇文章的，殊不知这样做可能会将网站推入危险境地。在内容更新中有三个必须坚持的原则，而其中之一就是内容更新的规

律性和平滑性。由于春节前后将近半个月网站内容缺乏，而突然的大幅度更新（尤其是大量的复制拷贝内容），很可能会引起搜索引擎的警觉，重新对网站进行考核而贻误最佳时机。

如果新内容发布上去，但是网站快照一直不见更新，是不是非常着急呢？笔者的经验是，至少有60%的网站运营者会着急上火。但是笔者认为网站快照和网站内容更新虽然有关系，但是没有必

然联系。网站快照是否更新取决网站权重、网站内容以及搜索引擎的判定方式。而且从实际经验来看，如果页面更新幅度不是很大，或者网站内容不是经常更新，网站快照更新频率也不会很

高。所以，传统观念认为网站有内容更新就一定有快照，多少有些园囿于经验的。

教条之二：有链接有权重就一定好排名

同等情况下，权重高排名肯定相对好一些，但是事实上并非如此。就像网站权重有多种因素决定一样，影响网站排名的因素也千差万别。网站有权重只能说明网站的质量比较高，事实上与网

站排名并无绝对联系。举个简单的例子，上海的一家做网站的公司，通过“上海网站建设”这个关键词排名或许比较靠前，但是通过“上海家庭装饰”这样的词排名就不会怎么理想。网站的

权重由网站本身的内容决定，而网站排名则更多取决于网站主题，网站是否有合理适度的优化，以及搜索引擎的认可程度。

还有一种观点认为，网站排名的高低和链接有必然关系。所以，从以往的经验来看，很多网站为了提升排名而不断建设网站链接，也取得了不错的效果。但是笔者观察认为，现在搜索引擎似

乎更看重内容和网站的用户体验，而慢慢忽视链接在网站排名中的比重。换句话说，一定数量的链接可以有效促使网站权重提升，但是或许并不会直接提升网站的排名。相比于网站权重，网

站排名取决于网站的内容、链接、用户体验以及我们无从知晓的更多因素。

教条之三：有排名有流量就无需再更新

无可否认的，趋于稳定的内容有利于网站排名的稳定，尤其是网站排名上升到理想位置且稳定后。网站优化也最忌讳朝令夕改不断的变化网站，但是求问心态并不是说网站排名上升后就不在

需要更新网站内容。笔者就发现，一些网站排名上升就不再对内容进行更新，而且网站的排名也能稳定相当一段时间。但是随着搜索引擎的算法变更，很多排名不错的网站又会大幅度的出现

排名下滑。事实证明，网站排名稳定后，更应该一如既往的更新网站内容，因为网站权重积聚是一个持续的过程。

而实际情况是，网站排名稳定后而突然停止内容更新，首先引起搜索引擎警觉。无疑的，权重上升排名理想后但是网站内容却停止更新，对搜索引擎就是一种欺骗。而这种人为欺骗的后果很

可能是遭受搜索引擎的惩罚。其次，搜索引擎算法不断调整，即使是权重不断上升，也难以保证网站排名持久靠前。更何况网站权重需要一个相当长期的慢慢积累，内容持续更新恰是积累网

站权重的最理想方式。而且网站内容更新也不仅为了排名，排名靠前后必然会赢得更多的关注，不断更新的网站内容也是提升网站用户体验的好方法。

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