1、搜索引擎优化

　　搜索引擎优化是针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,终极达到网站推广的目的。

　　根据人们的使用习惯和心理，在搜索引擎中排名越靠前的网站，被点击的几率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。因此，搜索引擎杭州******哪家好优化成为了企业***关注的重点之一。

　　搜索引擎优化的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符适用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下进步搜索引擎排名，从而进步网站访问量，增加用户的点击率，并且将浏览者转化为顾客，终极提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

　　1.1搜索引擎的工作原理

　　当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，假如找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法--通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等--计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。

　　此处的排名是搜索引擎自然搜索的结果。自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键进的搜索请求的相关程度有关，不会由于任何搜索引擎营销职员做出的支付而受到影响。搜索营销职员会使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现，这些技术经常被称为搜索引擎优化。其中很重要的一点就是优化。

　　按照搜索引擎的工作原理，的与网页内容红房子***的的匹配性很大程度上影响了网页在搜索引擎中的排名。在搜索引擎优化中，采用优化策略，对网站的推广，流量的产生，产品的***能够起到巨大的作用。

　　2、关键字的概念及关键字的作用

　　根据潜伏用户或目标用户在搜索引擎中找到某个网站时输进的语句，产生了关键字的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须要围绕的一个核心。一个贸易网站以其核心关键字在主流搜索引擎中获得自然排名优先，在今天竞争异常激烈、信息过度膨胀的贸易社会，有着非比平常的价值。

　　关键字是用户与搜索引擎对话的直接语言。是用户在使用搜索引擎时输进的、能够最大程度概括用户所要查找的信息内容的字或者词，是信息的概括化和集中化。也就是说，你想让访客通过什么样的词语在搜索引擎发现你的站点，从而往了解你的产品。

　　3.关键字出现的位置影响网页排名

　　在网页的地址、网页标题、网站的常规内容、页面的第一段、在页面的最后一段、Heading 标签、站内的链接、导向相关内容的导出链接、导出链接、图片文件名、图片Alt标签中、评论等等位置出现关键词，是影响网页排名的内部因素。在这些位置上，对关键字进行公道的选择，安排，放置，正当的实现网站关键字优化，设计出对搜索引擎友好的网页，对产品的推广有着积极的意义。

　　4、如何进行关键字优化

　　4.1 关键字的选择

　　4.1.1站在客户的角度考虑

　　潜伏客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括

　　从你的客户、供给商、品牌经理和销售职员那里获知其想法。认真思考，不局限于所出售的商品，尽量站在客户的方面考虑。

　　4.1.2了解用户的使用习惯

　　在收集所需的关键字之前，需要明白一般人是怎样用关键字的，了解大家使用关键字的习惯。人们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站关键字优化起到更重要的作用。拼写错误的关键字是没用的，但是找到一个用户经常出现拼写错误码的词可以额外地进步你的访问量。

　　4.1.3从别处鉴戒

　　分析日志文档，它们将会告诉你，人们是用什么关键字来访问你的网站的。参考其他网站，鉴戒主题与己相似的网站，进行关键字收集及可行性分析。

　　4.1.4关键字意义的界定

　　无论是直接从题目中抽取的名词，还是从小标题、正文或摘要里抽取的部分词汇，要适 "度"，都必须标注单一的概念，切忌复合概念。但是不要用单一词汇，而是在单一词汇基础上那个进行扩展，例如：有以下几个关键字："搜索引擎、软件、进步"，试着把他们组合为"搜索引擎软件"、"搜索引擎进步"等。把字组成关键字短语有利于提网站的排名，也将会更有效进步你网站访问量。最好的关键词是那些没有被广泛应用而又很多人搜索的词。因此，我们在选取关键字时，一定要对所选的词或词组进行界定。

　　不要用意义太泛的关键字。实际上，为了正确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息，而不是那些大而泛的概念。同时，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站的竞争者相对较多，难以胜出，毫无特色。

　　4.1.5与自己的产品紧密关联

　　尽量与自己的专业相关联，做到专业化。假如是着名企业，不要忘记在关键词中使用公司的名字或者产品品牌名称。

　　4.1.6不用于自己无关的关键字

　　总是会有人将热门的词汇列进自己的META关键字，尽管这个热门关键字跟自己的网站内容尽不相干，甚至有人把竞争对手的品牌也加进到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉，并且由于这些所谓的"热门"词汇并没有在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。

　　4.1.7控制关键词的数目

　　一页中的关键词最多不要超过3个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度公道。搜索引擎也会以为该页主题明确。假如确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其他页面并针对优化性，让这些页面也具有"门页"的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。

　　4.2 关键字密度

　　在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当的出现这些关键字。关键字在网页中出现的频次，就是关键字密度。关键字密度指在一个页面中，占所有该页面中总文字的比例，该指标对搜索引擎的优化有着重要的作用。关键字密度一般在1%到7%①较为合适，超过或低于这一标准就有过高或过低之嫌。

　　切记避免进行关键字堆砌，即一页中关键字出现杭州红房子***怎么样不是根据内容的需要而安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键字。这已经被搜索引擎回为恶意行为，有遭到惩罚的危险。

　　4.3 关键字分布

　　关键字的分布主要把握一个原则：无所不在，有所侧重。

　　4.3.1标题中出现关键字

　　搜索引擎比较重视标题行中的文字。所以写好一个标题是相当重要的。标题中一定要包含关键字，但是不要中放与你内容无关的关键字，而且建议标题简短为好。尽量把网站的关键字放在标题的前面来突出一下，不要疯狂加关键字，一般两到三个关键字为宜。用 b /b 加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

　　4.3.2 正文内容必须出现关键字，并且"有所侧重"。

　　就是指用户阅读习惯形成的阅读优先位置--从上到下，从左到釉冬成为关键词重点分布位置，包括页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。例如可以吧富含关键词的文本网站先容置于网站顶端，让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的 b 黑体显示，对其排名有很大的帮助。

　　4.3.3 超链接文本

　　除了在导航、网站舆图、锚文本中有意识的使用关键字，还可以人为地增加超链接文本。在添加友情链接的时候也可以以此作为参考，链接对象中最好包含有公司的关键字或相关语意的网站。

　　4.3.4 图片Alt属性

　　搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性Alt中加进关键字是对搜索引擎有好的一种好办法，它会以为该图片内容与关键字以及网站内容一致，从而有利于排名。

　　4.3.5 目录结构和同一资源定位符（URL，Uniform Resource Locator）

　　URL，同一资源定位符也被称为网页地址，是因特网上标准的资源地址。是同一资源定位，即每个网页的网址，路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清楚简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。

　　根据关键字无所不在的原则，可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但是假如关键词组，则需要用分隔符分开。常用连字符和下划线进行分隔，URL中还经常出现空格码"%20"。但是用下划线分隔的关键词组目前不被Google认同，此时关键词就失往了意义。因此，目录和文件名称假如有关键词组，要用来连字符而不是下划线进行分隔，保证能够被更多的搜索引擎搜索到。URL应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。但是由于URL中含有关键字本身对排名进步帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。

　　5.搜索引擎优化需要避免的题目

　　5.1关键词堆砌（keyword stuffing）

　　在网页中大量堆砌关键词，希看进步关键词密度，进步网页针对关键词的相关度。关键词堆砌可以在很多地方，比如在用户可以看到的文字本身中，也可能是在标题标签Title Tag，关键词标签，说明标签中。随着搜索引擎算法的改进，关键词密度已经不是一个重要的因素。

　　5.2隐躲文字（hidden text）

　　隐躲文字是在网页的HTML文件中放上含有关键词的文字，但这些字不能被用户所看到，只能被搜索引擎看到。可以有几种形式，比如说超小字号的文字，使用背景色隐躲内容，与背景同样颜色的文字，放在评论标签当中的文字，放在表格input标签里面的文字，通过层叠样式表（Cascading Style Sheets）把文字放在不可见的层上面等等。其目的也都是想进步网页的相关性。有的时候，有的人还在这些地方放上与网站内容无关的，但是很热门的关键词，希看网页能在这些热门关键词下得到好的排名和流量。

　　5.3隐躲链接（hidden link）

　　隐躲链接和隐躲文字相似，但是区别是把关键词放在链接里面，而这个链接也是用户所看不到的。

　　6 关键字优化治理

　　6.1月搜索引擎排名报告和总结

　　衡量自然搜索引擎优化是否成功，就可以通过搜索引擎来检查先前制定的关键词。做得较好的搜索引擎优化工作室一般会提供一个基线排名报告，报告会根据客户的每一个关键词在每一个搜索引擎中显示客户网站的排名位置。假如客户的网站以关键词来排名，那么这个基线排名报告将显示具体的页码、位置，以及关键词排名的搜索引擎。此外，还会提供一篇每月摘要，这篇每月摘要将显示客户网站总的搜索引擎优化的进展，商讨具体的排名计划。

　　6.2季度网站更新

　　往往关键词的提升和期看值会有所差距，因此最初的高排名只是成功的一半，搜索引擎是不断改变算法的。自然的搜索引擎优化和营销目标，都是通过每个季度客户网站的更新，而不断改变搜索引擎的显示。这些更新通过结合搜索引擎的算法，将附加的产品关键字推广出往。搜索引擎优化不只是一个结果，而是一个持续不断的过程。

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